社区团购亟待兴利除弊

原标题：社区团购亟待兴利除弊

5月27日，国家市场监督管理总局对北京十荟科技有限公司（下称“十荟团”）以低于成本价格倾销、利用虚假或者使人误解的价格手段诱使交易等行为处以150万元人民币顶格罚款，并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。

对“十荟团”施以顶格罚款，表明对社区团购无序竞争的监管在不断加码，对其他社区团购平台也具有警示作用。今年3月3日，国家市场监管总局依法对五家社区团购企业低价倾销、价格欺诈等不正当价格行为做出行政处罚，其中包括对“十荟团”处以150万元人民币罚款。两个多月后，“十荟团”再次受到顶格处罚，足见一些社区团购企业存在问题之“顽固”，也从一个侧面揭示了当前社区团购行业乱象及其负面影响。

近日永辉超市公布最新财报，今年第一季度实现营收263.34亿元，净利润2.33亿元，分别同比下降9.99%、98.51%。今年第一季度，多家上市大型连锁超市市值出现不同程度跳水，家家悦、红旗连锁等知名商超跌幅接近40%。多家商超财报直陈，营收和利润下降的一个重要原因是受社区团购冲击。大型商超受社区团购冲击有相关统计数据佐证，而大量线下便利店、小超市、菜市场受到的冲击恐怕更难以统计，这两方面情况结合起来，警示亟须持续关注社区团购市场竞争秩序，依法加大对社区团购企业违法行为监管力度。

监管部门对社区团购市场竞争状况高度重视，要求互联网平台企业严格规范社区团购经营行为，明确提出“不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权”“不得违法达成、实施固定价格、限制商品生产或销售数量、分割市场等任何形式的垄断协议”“不得实施商业混淆、虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为”等“九个不得”禁令。九条禁令具有很强的针对性，基本覆盖了一些社区团购企业存在的低价倾销、挤压就业等突出问题。

概言之，“九个不得”禁令旨在解决一些社区团购企业“重流量轻供应链”、烧钱补贴线上引流伤及线下供应渠道与就业等问题，有利于遏制社区团购垄断和防止资本无序扩张。依法加强社区团购价格行为和反不正当竞争监管，规范社区团购市场秩序，确保民生得到有效保障和改善，关键就是要在社区团购行业兴利除弊——除“重流量轻供应链”之弊，兴“强化供应链和民生保障”之利。

加强社区团购价格行为和反不正当竞争监管，对一些社区团购企业施以顶格处罚，不是要把社区团购一棍子打死，而是要依法规范社区团购市场秩序，发挥互联网平台企业特色和优势，做大社区团购保障和改善民生的“生意”。为此，社区团购要摈弃“惦记几棵白菜的流量”的“流量模式”，打造注重货品供应能力和基础设施建设的“供应链模式”，通过做强供应链更好地保障生活服务和促进就业。

社区团购要大兴“强化供应链和民生保障”之利，关键是要把互联网平台的供应链优势与商超、便利店、小超市、菜市场等线下渠道优势结合起来，而不是用线上流量挤压、取代线下渠道。社区团购企业要摆脱对线上流量的过度依赖，转而致力于供应链和基础设施建设，通过产地直采、工厂直供和与线下渠道融合共生，降低社区团购的运营成本，提升供应能力和运营效率，通过更优质的商品和服务提升用户体验。

社区团购行业只有坚持融合创新，大力兴利除弊，积极履行企业社会责任，为增创经济发展新动能、促进科技创新、维护公共利益、保障和改善民生展现更大作为担当，才能在互联网平台经济高质量发展道路上行稳致远。（北京青年报特约评论员）