寻找“国潮”蝶变的密码

原标题：寻找“国潮”蝶变的密码

国货要赢得生机，在挖掘本土文化、讲好品牌故事的同时，把握消费市场的脉搏，加快转型升级，用品质说话，才是至关重要的。

据5月30日《经济日报》报道，5月28日，第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆开幕，诸如大白兔、回力、蜂花等一大批吃的、穿的、用的、文具、饰品等百姓耳熟能详的国货品牌、“国潮”好物集中亮相，让不少一度淡出人们记忆的老品牌，通过联名、跨界等方式，重回大众视野，不仅拉动了本土品牌消费市场，也展示出文化产业发展的多种可能性。

“国潮”好物立潮头，未来的成长空间值得期待。有报道显示，近年来，“国潮”关键词在网络上的搜索量不断攀升，与“国潮”相关的服饰等商品销售额更是以惊人速度在增长，甚至个别品牌的多种商品出现一货难求的现象。而这只是众多“国潮”品牌崛起的缩影。

同时，我们也应看到，还有相当一部分老牌国货正在经历艰难求生、发展的考验，“全国尚在运营的老字号品牌约3000家左右，但人们心心念念的老字号品牌甚至超不过20个”。据报道，有的老字号商家不把心思放在提升产品质量与消费体验上，以高傲、冷漠姿态对待消费者，口碑一路下滑；有的产品质量良莠不齐，甚至利用“国潮”的热度生产劣质产品，影响了国货声誉；一些品牌躲在老字号“护身符”下，一味沉浸于讲故事、拼情怀，产品及服务没有实质创新。

无疑，寻找“国潮”蝶变、生生不息的密码，对于更多老牌国货谋求新生，有着重要的借鉴意义。

比如，紧跟时代潮流，以不断创新赢得市场。“国潮”多有着共同的“得分点”——新、奇、特。“新”体现在创意新、产品新、营销新等，产品及服务充满潮流感，契合年轻消费群体的喜好；“奇”是改变消费体验，推陈出新，像冷饮与考古携手、服装与影视IP联名等；“特”是在差异化竞争中拿出自己的“杀手锏”，诸如口感、观感、触感等更加追求多元化、个性化。

在“酒香也怕巷子深”的当下，主动拥抱消费趋势、深度开发IP，是很多“国潮”焕发生命力的重要因素。以某品牌服饰为例，早年的产品只在性价比上占据优势，如今，将消费群体喜欢的体育、刺绣、汉字等元素作为主打IP，配合限量、直播、团购等营销方式，已经成长为业界翘楚。多年前，“埋头生产、等待上门”是很多企业的常态，如今，精准对接市场需求、“出海”开辟市场等成了制胜法宝。

还有，可靠的质量与优良的体验才是“王道”。“守得住经典，当得了网红”需要给“温情牌”“旧时光”等情怀坚实的依托，让情感共鸣能落到实处——注重产品质量，不断改善消费体验，否则，往往会让消费者产生“买椟还珠”之感。

说到底，国货的生命力与竞争力，根本在于品质与创新。在竞争激烈、注重消费体验的当下，国货要赢得生机，在挖掘本土文化、讲好品牌故事的同时，把握消费市场的脉搏，加快转型升级，用品质说话，才是至关重要的。这是老品牌蝶变的密码，也是新品牌闯市场、谋发展、立潮头的关键。

我国是世界上唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，高端新兴产业蓬勃发展，传统制造业不断升级改造，产品质量、生产工艺、管理水平与技术水平不断提升……以这样的产业基础和体量为根基，期待借“国潮热”的契机，有更多企业和品牌能够顺势而为、推陈出新，打造更亮眼的国货创新发展业绩，为消费市场提供更加丰富多元的商品与服务，进一步提升消费者对国货的信心，让中国品牌成长为人们心目中的世界潮牌。（本报评论员 吴迪）