将灾难当作营销噱头既失德又违法

原标题：将灾难当作营销噱头既失德又违法

7月20日，康桥集团一张宣传海报在社交媒体上引起热议，该海报宣传语为“入住高地，让风雨只是风景”。部分网友认为，作为郑州本地房企，相关宣传内容存在不妥。7月21日早间，康桥集团就不当广告策划发出道歉声明。此外，还有两家地产企业以“有车位无烦恼”为标示作为推销车位的海报。如永威置业的海报用一张灾难现场图片做海报背景——一辆汽车半泡在洪水中，远处站着几位被困在洪水中的市民。海报中心位置配上了“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”的文字。（7月21日界面新闻）

近日，河南等地持续遭遇强降雨，郑州等城市发生严重内涝，一些河流出现超警戒水位，个别水库溃坝，部分铁路停运、航班取消，造成重大人员伤亡和财产损失。灾情牵动着全国人民的心，有关部门积极组织力量参与到救援中来，也有企业和个人积极捐款捐物。但一些郑州本土的地产企业却拿灾难作营销噱头来博取流量。这样的行为非常不合适，好在有关企业及时认识到错误并加以纠正。据报道，图片一经曝光后，立刻在网上引来一片差评，说明公众的感受是非常一致的，利用灾难开展营销已经失去了底线和文明。众所周知，突如其来的灾难严重威胁着人民的生命财产安全，大家需要团结一心，共筑抗洪长城。

近期，无数普通人在抗洪救灾中舍己救人、坚守岗位、无私奉献，体现了高尚的道德情操和精神追求。全国各地的读者在留言区踊跃发表感言，声援河南抗洪救灾，向受灾群众送上祝福与帮助。有网友就河南抗洪救灾留言：“又是一场无硝烟的战争，但处处呈现出团结与爱的力量！河南一定行，全国人民与你同在。”与此形成鲜明对比的是，涉事的地产企业却轻佻地将灾难当作营销的噱头，将已经成为灾难的“风雨”当作自家风景来大肆宣传。其做法没有丝毫的同情心和悲悯心，折射出其面对他人遭遇灾难时看热闹的冷血和无情心态。尤其是，涉事企业恰好又是郑州本土企业，所遭遇的灾难就在眼前，其营销策略更显现出“以邻为壑”、消费灾难的丑陋心态。

根据广告法，广告不得妨碍社会安定，损害社会公共利益；妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。违规者，监管部门可以责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

故而，这种拿着灾难当作营销素材的行为，本质上是对商业道德、社会公德和法律法规的无视，理当受到谴责和处罚。只有对其予以严肃追责，才能让更多人引以为戒，遵循公序良俗和正确的价值观、善恶观，不再消费灾难，亵渎生命，利用灾难谋私利，伤害公众善良感情。(□史洪举)