在线音乐要讲好故事证明自己

原标题：在线音乐要讲好故事证明自己

处在即将上市的临门一脚，网易云音乐的“音乐”却戛然而止。8月9日，网易云音乐方面表示，基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，公司管理层决定暂缓IPO，后续将选择更好的时机，尽快推进IPO相关事宜。

从暂缓上市的理由来看，网易云音乐采取的是一个务实态度，称得上是一个明智的选择。毕竟，必要的暂缓脚步可能有利于更好出发。

首先，市场对音乐赛道充分认可。对于在线音乐平台来说，如今的竞争不再只是围绕版权之间的博弈，而是逐渐转变为产品、服务、内容等多维度的竞争。音乐产业的链条很长，可以融入每个人的生活场景，在线音乐平台重新整合产业上下游，创新了用户参与、音乐体验的市场，也创新了音乐产业价值，是大有可为的产业。

其次，盈利难正在破解。对于在线音乐平台来说，盈利问题一直是其最大不确定因素。应该看到，用户群体在音乐娱乐方面的其他增值需求是在线音乐平台未来可以发展的隐性盈利点。各平台依靠自身资源优势已经在跨界营销、泛娱乐化等方面展开差异化布局，在探索多元化盈利模式的驱动下，深度参与到全产业链，不断满足用户个性化需求。腾讯音乐除在线音乐业务之外，早就尝试了全民K歌、酷狗直播等社交娱乐业务，跑出了自己的盈利模式。网易云音乐也推出了LOOK直播、声波、音街等一系列直播、K歌产品，并和网易云音乐的APP打通，实现了音乐价值的最大化。这些创新之举对推动在线音乐市场高质量发展具有重要意义。

好音乐需要被听见，更需要被发现。对于新内容的挖掘和传播是一个足够动人的好故事。除了经营好存量版权，在线音乐平台正在通过挖掘更多“好声音”，源源不断地吸引“新力量”拓展平台内容生态的建设。比如，腾讯音乐从去年开始投资制作创意音乐企划，不断推出爆款新人新作。网易云音乐全国校园歌手大赛挖掘了大量原创音乐歌手，已经为华语乐坛输送了不少新鲜血液。

从更长远的角度看，音乐是最容易形成全球影响力的文化产品之一，数字音乐这几年的快速发展，更进一步消除了有关障碍。现在不只中国人听了很多海外流行音乐，我国的某些原创音乐在YouTube等海外平台上也拿下几千万的播放量。面对国内与海外双重机遇，中国音乐市场在不断成熟的进程中必将获得更大发展空间。

对于互联网企业来说，用烧钱换增长、用战略亏损换成长空间的剧本早已不再吃香。期待在线音乐平台用更多好故事证明自己，练好内功，筑牢护城河，不断提高资本对于行业的信心，同时也为自己获取更广阔的发展空间。（姜天骄）