藏身于月饼的“陷阱”怎么比馅料还花哨

原标题：藏身于月饼的“陷阱”怎么比馅料还花哨

中秋将至，人们盼的是月圆人团圆。

犹记得，儿时过中秋，一轮圆月当空照，一家老小院中坐，几个月饼摆在盘。虽说只有五仁、莲蓉、枣泥、蛋黄几种口味可选，大家也是其乐融融、烦恼全消。

没想到，现代社会套路深，选购月饼本身竟也成了一种烦恼。藏在月饼身上的陷阱，甚至比馅料的种类还多。

套路之一是奢侈风泛滥，月饼包装“内卷”。看过一个比喻，过去的月饼都是打赤膊的纯粹，外面一层黄油纸包裹，再加上一块方红纸装饰，纸绳一系就能提溜回家了。现在，饼还是那个饼，盒子却一年比一年膨胀了。

记者在走访时发现，一款被“对外展示”豪华月饼礼盒，盒中虽只有六块月饼却包了四层包装，从最外层的皮质包装盒，到中层的金属盒和最内层的纸袋，涉及多种材质，而月饼净重也仅占总重量的40%。面对这类浮夸式包装盒，“留着没用，扔了可惜”成了众多消费者的直接反应。

打着网红、文创月饼的名头，玩的是“买椟还珠”的游戏。如此月饼，早就失掉了品尝的意义。

也许有人会说，中秋送礼、馈赠亲友也是购买月饼的重要用途。拥有礼品属性、一年才买一次，在这些需求面前，月饼不仅注重内在美，还看重外在美，商家投消费者所好，在包装上花点心思怎么了？

其实，赏花赏月尝月饼，乃至于欣赏月饼包装，固然是中秋美事。可凡事就怕过犹不及。

如果市场上“套娃”式月饼包装横行，只会加剧劣币驱逐良币效应，认真加工月饼馅料的商家少了，在月饼盒子上花心思叠床架屋的多了。作为传统中秋美食的月饼，很可能会越来越不好吃。

还有一点值得注意，如果买月饼是为了赠亲友，那送的也应该是一份心意。假如月饼盒子逐年“内卷”，强行自我“加戏”，往盒子里塞进高档茶叶、餐具，甚至高档酒类，只会助推月饼售价逐年水涨船高。

实际上，对“套娃”式月饼礼盒“喧宾夺主”，国家已经出手。9月2日，为解决食品、化妆品过度包装问题，市场监管总局（标准委）会同工业和信息化部等部门，组织相关标准化技术委员会和技术机构，对2009年版标准进行了修订，制定发布了新的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准，并将于2023年9月起实施。

留给月饼过度包装企业的过渡期只有两年，期望此后的中秋节，市场上的月饼能卸下厚重的“妆容”，以清爽的“素颜”供消费者挑选。

套路之二是节前黄牛泛滥，倒卖月饼券严重干扰市场秩序。有媒体记者走访某品牌位于北京的3处提货点，均发现有黄牛在附近活跃。根据黄牛报价，该品牌月饼券回收价多是原价的4折-5折，出券价多在6折-7折。这一收一卖，每倒卖一张券，黄牛可从中获利几十元到百余元。

吃个月饼，还搞出了中间商赚差价，这究竟是什么操作？有人说，某些品牌月饼售价不菲，通过黄牛买月饼券，既满足部分人尝鲜的需求，又让月饼券不至于浪费，这岂非两全其美？

这种说法有一定道理，可现实中，月饼券只是看起来很“甜”，很可能吃起来很“苦”。据上海市市场监管局12315热线平台数据显示，去年国庆中秋长假前四天，一般食品类投诉举报743件，涉及月饼类投诉举报就达160件，主要反映月饼“提货难”（约占七成）、递送不及时、“扫码兑换”无果、售后服务延迟等。

过度包装也好，泛滥的提货券也罢，不该让月饼乱象消解了中秋的意义。监管部门也该及时出手，让跑偏的市场归回正常轨道。

在味道上下功夫，还是在包装上下功夫，哪个才能赢得长久的市场，商家们可以算算长远账。中秋是阖家欢聚的大日子，月饼更是团圆的象征，这件传承千年的礼物，理应得到更好发展。（白晶晶）