“商标授权”不能一授了之

原标题：“商标授权”不能一授了之

“贴牌”在当下早已不是什么新鲜事。最典型的当数南极人，网上铺天盖地的南极人产品，分不清到底哪个是南极人自己生产的。像南极人这样靠“商标授权”做着几乎“无本万利”生意的品牌还有不少，有从服装纺织业扩散到其他行业的趋势。记者了解到，随着新零售模式的出现以及“贴牌”导致的品牌美誉度下降，“商标授权”的生意似乎也进入了红海阶段（指现有的竞争白热化的血腥、残酷的市场）。（10月24日《北京青年报》）

商标授权又称商标许可，是指商标注册人通过签订商标使用授权合同，授权他人使用其注册商标。被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。据报道，南极人把这个毛利润达到90%以上的“商标授权”生意做到了极致，仅2020年，南极电商主营的品牌授权及综合服务业务收入合计为13.27亿元，占到了该公司当年全部收入的约1/3。

对于被授权商而言，实行商标授权，通过专业化的商标授权途径，获得一个商标的使用权，凭借该商标的知名度和良好的形象、经营理念，能够以较低的成本，较快的速度，较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而使企业及产品快速走向成功。正因如此，如今做“贴牌”生意的早就不止南极人一家，纺织行业很多老牌国产品牌，也早已走上这条路。在一些品牌授权网站上，一些老一辈人曾经耳熟能详的名牌也位列其中，如皮尔·卡丹、PLAYBOY、卡帝乐鳄鱼等。

但是必须正视的是，近些年，一些品牌授权企业疏于对“贴牌”企业的严格把控，质量问题频发。不少消费者表示，像一些品牌的保暖内衣产品，经常网上一搜一大把，质量良莠不齐，很难让人相信是同一个厂家的产品。不仅是保暖内衣，网上还能搜索到这些品牌的窗帘、羽绒服、床上用品，甚至有迷你洗衣机、电动按摩椅以及桌子等等。以至于，在过去几年中，南极人等一些品牌多次因质量或抽检存在问题，上了监管部门或消协的黑榜，这让品牌的声誉大受影响。在消费者心中，对这类“贴牌”品牌的好感度也大大降低。

可见，商标授权不能一授了之。按照商标法规定，许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。因此，作为授权企业来说，需要珍惜自己来之不易的“牌子”，否则再大的“名气”终究会成为消费者不再搭理的“空气”。授权企业要加强监管、培训和技术指导，确保被授权企业产品质量，共同维护品牌信誉，保障消费者权益，获得可持续发展。有关职能部门要指导开展集体商标、证明商标的保护、运用、管理、推广工作，引导使用主体统一品牌标识、统一质量标准、统一授权许可，组织开展商标品牌、知识产权、质量、标准化等法律法规和政策宣讲，以质量提升带动商标品牌知名度的不断扩大。（□汪昌莲)