非遗产品火爆“双十一” 文化消费日益走俏

原标题：非遗产品火爆“双十一” 文化消费日益走俏

今年电商“双十一”刚刚落下帷幕，据某头部平台的统计数据，“00后”消费者购买非遗产品的金额和人数均同比上升超过100%。不久前，中国社会科学院舆情实验室等发布的《2021非遗电商发展报告》显示，非遗产品消费者已达亿级，年轻一代成为非遗消费的主力。

事实上，电商平台非遗消费者的数量、人均消费支出连续三年增长，已经形成了一股势不可挡的消费潮流。山东沂南县的非遗传承人孟祥君，在电商平台销售用玉米皮手工编织的女包。起初，店铺无人问津，“消费者不认”。但一段时间以后，他突然发现很多人开始喜欢这种手工的、不可复制的非遗技艺，出现了很多“铁粉”。从非遗传承人的角度观察，这种变化来得突然，时点也难以捕捉，但对趋势的感知却十分强烈。

年轻一代的文化自信正推动着消费趋势的变化和演进，传统文化的创造性转化和创新性发展，影响和加深了这一代人的文化认同。

正如非遗学者许伟明所言，“过去年轻人和非遗的距离特别遥远，但当有一天，你身边开始有年轻姑娘天天穿着汉服去上班，年轻人以国潮元素展现个性而不是追逐奢侈品，你会发现那个时间点可能到了”。

从更加宏观的视野来看，随着国家综合国力的不断提升，特别是中国率先控制疫情，率先恢复经济正增长，让年轻人看到了国家的强大和制度优越性，充分激发了年轻一代的文化自信。消费购买非遗、老字号等文化产品，是年轻一代表达认同和情感的一种方式。

非遗产品在电商平台找到了新的传承渠道，突破地域限制，让更多人了解和喜爱。电商平台推动非遗产品的创新表达，增强了文化表现力和吸引力，既顺应了国家大势，也满足了个体需求，进行了有效链接。今年“双十一”，各大电商平台把非遗、国潮都放在了重点位置，营造了一个有中国味、文化味的“双十一”。

非遗火爆“双十一”可视为一个积极的信号，反映和印证了年轻一代的文化自信日益彰显。不论是有关部门、电商平台、非遗传承人都要思考，如何适应年轻一代网络化生活、圈层化交往、个性化表达、兴趣化消费的特点，以文化自信打造更加自信的文化产品，不断增强文化产品的时代感、吸引力、感染力。 （杨懿文）