企业家定位品牌以主导语音搜索的3种方式

Comscore预测，到2020年，所有搜索中的50%将通过语音完成。然而，根据个性化提供商RichRelevance最近进行的一项调查，几乎70%的美国购物者尚未使用语音助手来查找产品或获取产品信息。

如果您是企业主，那么您可能会对此做出两个反应之一：(您正在考虑)：

“现在将营销预算的任何重要部分押在语音上为时尚早，”或

“现在是时候加倍考虑我的声音倡议并赢得我的品牌竞赛了。”

我最近与少数领导团队一起参加了Vayner Media的VoiceCon(关于包括AI在内的语音和数字音频的未来)。出席会议的每个人都有很多富丽堂皇的环境，蓬松和鼓励。

但是我-我是一个战术人物。在所有演讲，演讲和讲习班中，引人注目的是关于品牌现在可以做什么没有大量可行的建议。在这一点上，我们获得的许多信息都是推测性的。

但是，请不要害怕：当我们处于发言权的前沿时，企业家可以采取一些具体措施，立即采取行动。从这里开始：

潜入声波品牌。

音速品牌并不是什么新鲜事物。回到广播和电视的早期，您会发现其中的例子，例如20世纪福克斯(预示着该工作室的每部新电影的音乐)，NBC铃声和Metro Goldwyn Mayer狮子的吼叫声。

跳至70年代和80年代，看看价格是正确的品牌(失败者的钟声)，标语是“byMennen”和超级马里奥的硬币钟声，仅举几例，更多现代示例包括Sportscenter(da da da)，Intel和Mac启动声音。

您会注意到所有这些都不是歌曲，它们也不是带有吸引人的歌词的叮当声-它们是声音和音调，这些声音和音调被直接并几乎被普遍认为是一个品牌。信息是，当您希望使自己在听觉上能够被识别时，您不应该专心于单词或标语，也不要考虑音乐创作。

取而代之的是，在Spotify，Pandora或品牌认为适合吸引受众的任何播客中，找到可以与您计划插入的每个音频广告一起使用的简单但独特的内容。

一致性是关键。

如今，只有16%的美国人拥有智能扬声器，大约有3900万人。但是这个数字比2017年1月增加了128%。语音正在占领越来越多的搜索市场，而优化策略以利用它的时机不会在2020年达到50%的时候- -现在。

这不是我在说的在线搜索引擎。消费者不能通过这种媒介查看不同的来源来找到有关您品牌的信息。这其中，中，住宅的助手将要提出一个频道一个结果，人们会听，让你的助手使用的AI必须知道它提供的信息是100%准确。

如果关于您的时间，地址，电话号码，电子邮件或多个不同平台之间的联系点的信息存在冲突，您将在结果的图腾柱中排名较低，语音搜索结果将大大忽略您的品牌。

您需要在每个社交渠道，每个基于评论的网站以及每个在线列表上保持彻底和一致。并且您需要不断更新信息。每当您更改公司列表信息方面的任何内容时，您列出的这些网站和平台中的每一个都必须立即更改和更新，以确保每个人都能找到您想要的确切方式。

像Yext这样的公司已经做到了。Yext允许用户通过几次按键更新75到100个列表。这项工作有两个方面：可以轻松确保您在所有渠道上的信息都是一致的，并且可以让您一致地更新列表，以便Google算法可以找到与您相关的信息。

Alexa技能蹲

对于不熟悉Alexa技能的人，此功能允许用户将技能下载到其Alexa设备上，然后每天获取有关该特定技能的更新和提示。对于代理商，品牌和企业主而言，这是一个巨大的机会。

假设您拥有一家社交媒体营销公司。如果您创建了一种称为“ Facebook营销建议”的技能，则可以直接与订阅该技能的那部分人群交谈。他们所要做的就是说“ Alexa，给我有关Facebook市场营销建议的最新信息”，您的声音就会涌入他们的客厅。您将能够直接与这些人交谈，使与您的关系人性化，并确立自己在该主题上的权威。

这就是为什么现在应该拥有技能中的关键短语的原因。站到其他所有人的面前，当声音在几年后发挥其潜力时，您就不会为听众正在寻找的术语所遗忘。您将成为权威。

即使您对如何创建这些技能一无所知，也有像Conversable和Pullstring这样的机构专门从事这种技术的开发。

就像我说的那样，语音在成为无处不在的搜索解决方案之前还有很长的路要走。我办公室里有五个语音助手，他们五个都给我相同问题的不同答案，所以我们还没有到。但是，我们将比您想象的要早。