移动广告策略需要避免的4个误区

几年前，当移动广告首次亮相时，广告商热切地接受了它，因为他们可以看到媒体消费的变化速度，特别是在年轻消费者中。不幸的是，这种拥抱是在没有太多关于这种新媒体与早期媒体渠道有何不同的前瞻性或策略的情况下发生的。

结果是，广告商推出了自动化且设计不当的移动广告，这些移动广告过去(现在仍然)是破坏性的，分散注意力的，并且缺乏用户体验。如今，移动广告的问题比比皆是。解决这些问题时，广告的可见度和广告拦截甚至几乎没有刮过表面。

问题的核心是消费者对广告的轻视(尽管不是他们推广的品牌)，而这种轻视对于移动而言尤其成问题。与此同时，手机已经成为第一广告媒体，生活与消费国，很少超过一臂之遥。由于这种紧密的联系，当品牌受到干扰时，消费者会亲自处理。

这太糟糕了，因为广告业现在已经触手可及，这是数十年来最大的机会。因此，公司花一点时间真正了解这一强大的媒介并制定“移动优先”广告计划变得比以往任何时候都更为重要。在此过程中，您应注意避免以下四个错误：

1.台式机广告不适用于移动广告。

品牌和广告商继续在移动设备上犯下的第一个也是最大的失误是采用桌面广告并将其强制适应移动设备。消费者对移动体验的评价很高，而无效的桌面格式(例如横幅，插页式广告和自动播放的前置广告)则无法衡量。

相反，这些格式已落后于技术变革和用户期望的步伐，这也是消费者争相进行广告屏蔽的原因。品牌必须考虑现在正在开发的移动优先广告格式，以利用移动设备的独特用户体验和数据。为了使广告在移动设备上受到赞赏，其创建者需要停止打扰人们感兴趣的内容，并学习如何补充这些兴趣。

2.移动网络不是可行的移动策略。

目前，不成比例的移动广告预算用于(浏览器中的)移动网络，而且大多数品牌甚至都没有意识到这个问题。根据Flurry的最新报告，消费者在移动上花费的时间中有90%是在应用内而不是在浏览器中。那么，为什么品牌会把这么多预算分配给移动网络?

考虑该数据点，然后再考虑一个事实，即苹果公司将开始简化阻止移动网络广告的过程。显然，品牌没有理由在移动网络战略上投入资金。相比之下，应用程序为营销人员提供了一个引人入胜且可扩展的环境，使他们可以在极为贴心的设备上建立情感联系。

在应用程序中，广告商也可以了解用户的热情，意图和情感状态。对于所有品牌营销人员而言，能够创造出引人入胜的本地体验以适应并响应消费者的个人旅程的能力是无价的优势。他们只需要欣赏一下。

3.仅仅因为它是可移动的，所以不要认为它是可见的。

一些广告创建者凭直觉认为可见度只是桌面问题，这是因为可见度讨论最近集中在桌面上，或者是因为品牌被误导认为其移动广告可见。

毕竟，移动可见性的标准还没有正式化。但是，无论您对移动可见度的看法是什么，都不要以它们为重。不幸的事实是，可见度也是移动设备上的主要问题。实际上，根据最新的Moat报告，只有37%的移动广告在浏览中，只有28%的广告在屏幕上显示的时间超过一秒钟。

这些糟糕的统计数据背后的主要原因可以归因于移动网络和开放式实时出价(RTB)程序化广告资源，但这也是应用程序内的问题。在广告行业就可见度标准达成共识之前(媒体评级委员会预计该标准将在2015年底之前达成)，由您自己决定是由品牌还是代理机构来教育自己，了解为什么广告会被视为或不会被视为可见以不同的格式。

此外，您将要调查与Moat和IAS等供应商的合作伙伴关系，这些供应商正在跟踪移动广告的可见度，以确保可以看到您的移动广告系列。

4.超越开放的RTB进行移动编程。

就像桌面渠道提供的好处一样，移动设备上的程序化渠道也有好处。但是也有很多挑战，甚至更多。

欺诈，透明度，库存质量和移动优先广告单元的可用性居首位。因此，私人市场(PMP)呈上升趋势。在私有市场中，您可以在品牌安全的环境中拥有更多的控制权和可见度意识，并可以访问更多优质的移动优先广告单元。

程序化辩论目前很热，购买本身并没有消失。由于移动程序化在不断增长，因此请确保您物有所值。

最后，移动设备为品牌提供了前所未有的机会，可以通过附加方式吸引消费者。但是，这是一种复杂的媒介，用户对不良广告体验的容忍度要低得多。因此，品牌必须采取谨慎和策略性的行动，才能充分利用移动设备所提供的一切。

第一步是避免上面列出的常见错误。第二是与合作伙伴结盟，以帮助您的品牌增加用户的移动体验，而不是打断它。