文旅融合“加速度” 产业发展“增函数”——锡林浩特市文化旅游产业发展综述
原标题:文旅融合“加速度” 产业发展“增函数”——锡林浩特市文化旅游产业发展综述
那达慕。
游牧文化节额尔敦敖包祭祀。
乌兰牧骑演出。
祭火。
冬季那达慕。
马术。
马都。
赛马场。
全媒体记者 郝伟这里，坐拥“中国马都”核心区，是蒙古马的古老产地，有着悠久的养马历史、优良的马匹品种、浓厚的马文化底蕴和较为完善的马产业基础;这里，拥有联合国教科文组织人与生物圈保护网络成员单位——锡林郭勒草原国家草地类自然保护区;这里，拥有囊括千余种珍贵药用植物，堪称草原植物王国的灰腾锡勒天然植物园;这里，拥有动植物的天堂，多种濒危珍稀动物的繁育之地——锡林河国家级湿地公园;这里，拥有白银库伦遗鸥保护区、锡林郭勒草原火山地质公园以及绚烂的柳兰花海;这里，自然禀赋无与伦比，民俗文化璀璨夺目，四季景致风情别样……
锡林浩特，这座久负盛名的旅游城市因何而出众?携草原明珠之美称，拥吉祥草原之美景，享中国马都之盛名，自然风光辽阔壮美，民族文化风情别样……
多年来，深厚的文化底蕴、富集的文化资源、独特的文化魅力为这座城市增添了厚重内涵，也为当地文化旅游产业发展注入着不竭的动力源泉。现如今，在深入推进旅游业供给侧结构性改革的号角下，该市不断加快“旅游+马文化”品牌建设，倾心打造以“中国马都核心区”为特色的文化旅游城市金字招牌，积极发展以马文化为引领的文化旅游产业，着力推进全域旅游示范区创建，全面开启文化旅游产业融合发展新篇章。
以马品牌带动文化旅游产业提档升级
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
立足马文化这一得天独厚的文化资源禀赋，锡林浩特市重点打造中国马都核心区国家4A级旅游景区项目，并于今年入选全国优选体育产业项目。按照文化产业、商业娱乐、旅游业深度融合的思路，该市着力将中国马都核心区文化生态旅游景区打造成以锡林郭勒盟旅游服务中心、锡林浩特市城市客厅、民俗博物馆、马文化博物馆为重点的文化产业园区，逐步形成了以马为主题的休闲度假基地。截至目前，已投资9.16亿元，建成高标准的赛马场及马术学校、俱乐部、马厩、大型停车场、综合看台、马文化演艺厅、马文化博物馆、马文化广场等设施集群，具备马匹饲养繁育、大型赛事举办、专业人才培养及马匹交易等多种文化旅游功能。
今年8月4日至7日，第七届中国马术大赛在锡林浩特市中国马都广场举行。大赛共设六项赛事，包括国际马联一星级耐力赛、速度赛，全国场地障碍青少年锦标赛、绕桶赛团体和个人赛，北京马协速度赛马公开赛锡林浩特站以及颇具内蒙古民族风情的蒙古马绕桶、马上拾哈达大赛。大赛吸引了来自全国各地80余家马术俱乐部的约400多组人马组合前来参赛。相比往年，此次比赛特别设置的民族特色蒙古马绕桶赛、民族特色拾哈达赛，使本地牧民就近体验了国际大赛的氛围，进一步激发了牧民养马、爱马的热情和增收致富的信心。
依托过硬的旅游基础设施，该市以承办大型马文化赛事为先导，着力提升“中国马都”对外影响力。截至目前，该市已成功举办了6届中国马术大赛、3届中国马都大赛马、2届中华民族大赛马、1届“中国马会杯”速度赛马大赛、4届“义合杯”速度赛马会，每年吸引来自全国各地的百余家马术俱乐部近千组优秀的马术骑手、马匹参加。与此同时，该市以“中蕴杯”国际马文化摄影活动等为抓手，以辽阔草原为背景，培育发展蒙古马摄影项目，吸引广大的摄影爱好者通过真实直观的摄影图片立体式宣传展示锡林浩特独特魅力的马文化内涵，让更多的人了解感受草原文化、蒙元文化和马文化，体验蒙古马精神。
依托深厚的马文化积淀，该市不断提升文化旅游品位，着力打造极具文化内涵、吸引力和观赏性的文化旅游产品。2017年8月，推出文化旅游精品力作——大型实景剧《蒙古马》，该剧展示了蒙古民族与蒙古马世代相传的深厚情感，歌颂了吃苦耐劳、一往无前的“蒙古马精神”。该剧的推出有力促进马文化与旅游业有机融合，充分展现了“中国马都”文化产品的观赏性、娱乐性、体验性。2018年，《蒙古马》实景剧全面升级改版，在3个月内总计演出了88场，接待游客近6万人次。
为进一步繁荣文化旅游市场，该市积极鼓励旅游商品企业深入挖掘马文化资源，加大皮毛立体画、马鞍、马鞭、马镫等以马元素为主题的旅游产品自主研发生产和销售，满足游客的多元化购物需求。2013年，塔林牧人有限公司的“皮毛立体画”、2015年，男儿叁艺民族文化发展有限公司的“银镶嵌工艺雕花马鞍”系列作品分别荣获中国旅游商品大赛银奖、铜奖;2015年，锡林浩特市沃来阁有限公司毛毡刺绣工艺品类、草原烽煌食品有限责任公司烤羊腿、男儿叁艺民族文化发展有限公司民族工艺品挂件、塔林牧人有限公司皮毛立体画等4家企业商品被评为“内蒙古博乐歌旅游商品”荣誉称号;2017年，男儿叁艺民族文化发展有限公司“银镶嵌工艺马鞍”系列商品荣获中国特色旅游商品大赛银奖以及内蒙古自治区传统手工艺精品大赛一等奖;2018年，男儿叁艺民族文化发展有限公司制作的银镶嵌工艺马鞍被选为送给泰国国王的高端礼品;中蕴马产业集团推出的“元一元玉浆”酸马奶乳酸菌饮品和“极马力”系列酸马奶活力饮品等特色产品成功上市……
以文化旅游深度融合提升产业发展支点
该市坚持以繁荣和发展为主题，以文化旅游融合为动力，实施文体旅游活动精品战略。成功举办锡林浩特市冬季那达慕、第十五届游牧文化节、第七届中国马术大赛等品牌活动，并以各类文化体育活动为平台和载体，大力弘扬优秀传统文化，激发了文化旅游业的生机和活力，有力提升了文化旅游品牌知名度和影响力，文体活动呈现品牌化趋势。今年9月22日至23日，该市举办了“吉祥草原·锡林郭勒”蒙古搏克超级联赛暨丰收锡林浩特牧民传统那达慕。此次活动在传统项目搏克、射箭、骑马比赛的基础上，还增加了独具民族特色的表演方阵和五畜纳祥环节，以庆祝首个“中国农民丰收节”，微信客户端观看人数近100万人次。在成功举办传统重大节庆文体活动的基础上，该市由群众自发参与的基层文体活动逐年增多，锡林浩特地区端午节登山活动、广场舞那达慕、锡林河之夏演出活动、全民健身系列赛事等赛事活动已成为常态，既丰富了群众精神文化生活，又搭建了各族群众最直接、最稳定、最有效的交往、交流、交融平台。年初以来，该市举行文艺演出120场、牧区数字流动电影放映110场，参演人数1000余人，受众达十万余人次。为全面促进文体旅游事业健康发展，该市不断加强公共体育基础设施建设，锡林浩特市文化中心维修改造工程顺利推进，苏木综合文化站、嘎查文化活动室、数字文化走进蒙古包工程、全民健身工程覆盖率达100%，社区流动图书室覆盖率达47.7%，公共文化服务逐步实现普惠化。
该市坚持“城区即景区，城景交融”的发展理念，统筹规划、积极作为、科学谋划全域旅游发展新格局。近年来，相继打造贝子庙景区、锡林河生态景观旅游区、中国马都核心区生态旅游景区、锡林郭勒草原牧民传统那达慕景区、锡林风景线等精品景区，一大批以历史人文、蒙元文化、蒙古马文化、自然风貌为主的景观旅游区陆续建成。今年，该市重点推进锡林郭勒千里草原风景大道、两都马道建设，积极拓展自驾旅游市场。同时，推出四条精品旅游线路以及柳兰花海游、游牧文化体验游、蒙古马摄影专题游、生态休闲度假游、红色旅游知青文化游等旅游线路，充分挖掘风景大道文化价值，突出休憩功能，开启全域旅游新体验，打造地方旅游新坐标。同时，整合资金，加强对旅游配套基础设施和旅游公共服务体系的建设。近两年累计投入3.8亿元打通景区断头路8处，新建、改建A级旅游厕所50余座。
该市注重多元创新、融合发展，推动旅游升级及改造，丰富旅游功能，充分挖掘当地文化旅游资源价值，在“中国最美草原风景线”沿线，建设贝力克吉祥小镇、白银库伦生态小镇、白音锡勒御马小镇、朝克苏木宝力根嘎查马奶养生基地等具有历史、地域、民族特色的景观旅游村镇。该市结合全市主干道路大整治大绿化工程以及城乡环境综合整治活动，对现有“牧人之家”环境进行全面整治，实施绿化美化，积极引导群众形成文明、健康的生产生活习俗。同时，鼓励运用企业+合作社+牧户的模式，发展民宿旅游、马文化体验游等，打造形式多样，特色鲜明的乡村旅游休闲产品，形成了多条特色乡村旅游带。截至目前，该市“牧人之家”累计发展到百余户，直接旅游从业人员达到2.4万人，带动城乡居民就业6万人。
用冬季“冷资源”拉动旅游“热经济”
今年1月16日，2018银色锡林郭勒“马背上的歌声”锡林浩特市冬季那达慕暨系列文体旅游活动在锡林浩特市凤凰马场盛大开幕。这是一场体育竞技、民俗风情、民族文化、马文化交相辉映的草原盛会，独具民族特色的苏鲁锭方队、搏克方队、弓箭方队、蒙古马方队、骆驼方队，魅力无限的乌兰牧骑展演和民族服装展演将冬季皑皑白雪与浓郁的民族风情巧妙地结合在一起，吸引了上万名市民和游客参加。这次那达慕盛会赛事紧凑多样，赛马、赛驼、射箭、搏克等竞技比赛与蒙古马专题摄影采风等系列活动为广大群众带来了一场场精彩绝伦视听盛宴。此次冬季那达慕最大的特色是把“乌兰牧骑精神”“蒙古马精神”“那达慕文化”与冬季冰雪资源结合起来，积极引导民间企业参与到当地文化旅游事业中来，实现多元融合发展。
那达慕盛会是该市着力打造的“冬季文化旅游品牌”之一，为破解旅游季节短的难题，该市在做精夏季旅游产品的同时，积极打造四季旅游节庆活动，激发四季旅游活力。下一步，该市还将围绕冬季冰雪资源、马背文化、民族风情这条主线，设计包装系列符合大众旅游需求的冬季旅游产品，以冰雪那达慕、民族服饰节、祭火仪式、冬季摄影、“牧人之家”家庭体验、蒙古族美食文化等层次丰富的旅游业态撬动冬季客源市场，吸引更多游客到当地旅游，逐步形成冬季旅游市场“冬天不冷，淡季不淡”的发展格局，充分利用冬季“冷资源”，拉动旅游“热经济”。目前，该市还在筹划正达雪园嘉年华、“舌尖上的锡林郭勒味道”蒙餐技艺大赛、锡林湖一号湖二号湖冬季冰雪体验项目等品牌活动，不断加大线上线下营销宣传力度，全面提升当地文化旅游产业的美誉度和知名度。
多项举措发力，为锡林浩特市文化旅游业产业发展带来倍增效应。2018年1-9月份，该市接待游客375万人次，同比增长4.5%;旅游收入80.46亿元，同比增长14.6%。
