杭后：把品牌效益转化为经济效益

原标题:杭后：把品牌效益转化为经济效益

近日，笔者在杭锦后旗三道桥镇和平村的温室内看到，农民们正忙着摘瓜装箱，包装箱上国家地理标志农产品的标识特别醒目。“有了国家的认定，以后甜瓜就更好卖了，这绿色无公害的瓜可要抢手了。”正在为北京客户填单发货的三道桥镇西甜瓜种植能手张永林说。“杭锦后旗甜瓜”和“三道桥西瓜”被认定为国家地理标志农产品，让这个老牌产业焕发出了新生机。

近年来，杭后深入挖掘资源禀赋、历史文化沉淀、产业优势等要素，大力实施河套地域品牌、城市文化品牌发展战略，擦亮城市金名片，城市聚集效应、规模效应和辐射效应渐显，一座魅力之城正在悄然崛起。

文化赋能彰显品牌魅力

“麦子”知道的杭锦后旗，你知道吗?杭锦后旗风情宣传片《麦子知道》在人民网、腾讯网、优酷网等媒体及市、旗微信公众平台相继发布，引起了社会各界的广泛关注。宣传片展示了杭锦后旗独特的资源禀赋、优美的自然风光、厚重的文化底蕴以及浓郁的民族风情，充满了沃野千里的泥土味儿、底蕴深厚的书香味儿、民风淳朴的人情味儿、至纯至真的酒香味儿和令人垂涎的陕坝美食味儿……

宣传片发布已经好几个月了，但是说起这部片子，市民张伟仍然非常激动：“现在无论走到哪儿，我都会用这部片子来向大家介绍我的家乡。我的家乡物产丰富、人民厚道大气，乐观上进，美食配美酒，生活乐悠悠。”

城市品牌打造，要坚定文化自信，延续历史文脉。基于这样的发展理念，杭后深度挖掘传承历史文化，从美食、乡土、人情、酒香、书香等五方面着力打造“故乡记忆·陕坝味道”这一特有的文化品牌，使之成为享誉全市、全区乃至全国的文化品牌。杭后成功举办了梨花节、麦田音乐节、向日葵节、民间年猪文化节、非物质文化遗产展等节庆活动，为美食、旅游等相关文化产业发展注入强劲动力。猪肉烩酸菜、河套硬四盘、陕坝肉焙子、酿皮等被评为内蒙古十大名小吃。2017年杭后旅游接待人数55.2万人次，同比增长21.1%;旅游总收入达到5.1亿元，同比增加23.8%。“故乡记忆·陕坝味道”正在成为杭后又一张响亮的名片，成为杭后经济增长的新动力。

推广一个城市品牌实质上是展示一座城市的精神。“中华老字号”河套酒业、全国百强中学奋斗中学、米仓县政府旧址……讲述着古老而深远的故事。全国文明村镇陕坝镇春光村、中国最美休闲乡村民建村、土墙土院太荣村、十八顷地农耕文化陈列馆……杭后风光无限、魅力尽显。

品质取胜 提升品牌价值

品牌是实力的代名词，品质优品牌才能强。培育“金色河套”品牌，叫响“酒有河套王、面有河套粮”，带动“河套”系列农畜产品向全国中高端市场进军，杭后在努力建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地的道路上走得稳走得快，在品牌效益转化为经济效益的过程中品牌价值不断提升。目前，全旗有效注册商标965件，新申报商标143件。其中地理标志证明商标1件、中国驰名商标2件、内蒙古著名商标18件、巴彦淖尔知名商标14件。河套酒业集团获自治区主席质量奖，内蒙古旭一牧业有限公司“建坤牌”有机牛肉获市长质量奖。“御膳春”牌酒、“佳磊”牌葵花籽油、“旭一建坤牌”有机牛肉先后获得内蒙古名牌产品称号。具有较高知名度的商标品牌和获得质量认证的企业已经成为推动旗域经济创新、内涵发展的重要力量，带动了相关产业向着更高层次迈进。

“地理标志就是甜瓜质量的最好证明，这两天前来订购甜瓜的客商较往年有所增加，纯绿色、无公害的瓜肯定能名声大振。”三道桥镇西甜瓜专业合作社理事长边俊峰介绍说。“杭锦后旗甜瓜”和“三道桥西瓜”国家地理标志产品的认定，标志着杭后农产品质量安全工作和农业品牌建设有了突破性进展，开拓了农业向绿色化、优质化、特色化、品牌化发展的新局面。目前，杭后有绿色食品、无公害农产品标准化生产基地128万亩，有机食品生产基地1万亩，有机食品认证9个，绿色食品认证31个，无公害农产品认证33个。(通讯员 汪巧枝)