树立特色品牌 内蒙古旅游商品尚须"内外兼修"

原标题:树立特色品牌 内蒙古旅游商品尚须"内外兼修"

近日，由内蒙古自治区旅游局举办的第三届内蒙古旅游商品设计大赛在激烈的角逐中落下帷幕，内蒙古漠上行皮雕艺术文化产业有限公司皮雕画《呼伦与贝尔的爱情传说》、额济纳旗居延城文化旅游有限公司“哈格尔”牌俏色巧雕系列等作品获得金奖。为树立内蒙古特色旅游商品品牌，扩大旅游购物消费，推动内蒙古自治区旅游商品产业快速发展，内蒙古近年来以各种形式大力开拓旅游商品市场。

市场发展多元化

深厚的文化底蕴及显著的地域优势是内蒙古旅游商品开发的基石，以蒙古族为核心的北方少数民族文化，赋予旅游商品开发极大的文化内涵，所开发的工艺品、乳制品、皮毛制品、桦树皮制品等颇具特色。此外，内蒙古旅游资源禀赋好，拥有森林、草原、沙漠、冰雪等多样自然地理及气候条件，物产品种更加丰富、多元。

蒙古皮画，精选草原天然优质牛皮经过特殊描绘、着色、层染、抛光、定形，半浮雕凹凸等几十道工序纯手工制作完成。充分利用和展示了天然皮革所具有的线条流畅、构图别致、立体感强、色彩柔和等特点。

内蒙古漠上行皮雕艺术文化产业有限公司总经理王志刚介绍，“皮画工艺创作灵感源于游牧时代，人们为了记录迁徙途径，以羊皮制作地图或记录路径，经过漫长演变至近代，经过几代皮画艺人的探索，开始采用北方草原的牛皮进行绘制。”

内蒙古漠上行皮雕艺术文化产业有限公司是内蒙古地区最早从事皮雕艺术创研开发的专业民族文化企业。2001年，第三届昭君文化节作品展中《嬉戏》荣获特等奖；2007年获“一种无接缝皮质画框”专利；2015年《蒙古平安》系列皮画荣获内蒙古博乐歌称号；从2001年至今，殊荣无数，企业从手工作坊起步，历经20余年的研制，发展成为内蒙古开发旅游商品颇具影响力的企业之一。

“牛皮有易携带、不易损坏、保存时间较长的特点。优质牛皮后期经传统工艺精制而成，并发展成为蒙古皮画，随着旅游业发展衍生为如今大热的旅游商品。”王志刚指着一副装帧精湛的皮画说。

蒙古皮画表面浮雕般的立体效果和冷峻、凝重的风格形成的视觉冲击力能令观赏者感到震撼，同时皮画也充分体现了蒙古族的艺术精髓和文化内涵，具有极高的艺术鉴赏和收藏价值。“现在的蒙古皮画除保持古朴韵味之外，又融入现代民族工艺技法，经特殊工艺处理软化，使皮质细腻柔软，色调柔和、画面细腻、永不褪色，是收藏以及馈赠亲友的极佳选择。”王志刚说。

目前，活跃在内蒙古旅游市场的不只有像漠上行这样的老牌企业，一大批新锐力量异军突起，正在丰富和壮大旅游商品市场，内蒙古大麒工艺美术品制造有限责任公司就是其中之一。

内蒙古旅游商品市场的逐渐发展和产品自身的独特性，为企业的产品服务策略及营销策略提供了依据。“我们的陶瓷产品，从设计开始，经修改初稿、确定终稿、制作泥稿、翻制模具、成型、晾晒、釉上彩、釉下彩、贴花、施釉、烧成、二次烧成等繁琐工序。成型工序需根据产品的需要或加或减。”大麒设计监理于水捷说。

前进之路任重道远

旅游商品是旅游业不可或缺的组成部分。在旅游业较发达地区,旅游购物收入一般占旅游业总收入的40%以上，而内蒙古只占20%左右。

王志刚认为，制约内蒙古旅游商品发展的因素可以归结为四大点：一是推陈出新的速度较慢，创新性不强，导致产品欠精致，特色不鲜明、文化特点不足。二是品牌知名度不高。由于内蒙古旅游商品市场起步较晚，品牌意识淡薄，人们观念里根深蒂固的产品仅限于奶制品、羊毛制品、肉制品，其他产品缺乏市场营销，产品品牌塑造缺失，目前尚没有形成龙头企业发挥带动作用。三是人才紧缺，受就业观念以及市场影响，从事研发型人才欠缺，目前从事蒙古皮画的大部分是企业自主培养，处于临摹阶段，具有专业技能的蒙古族人才紧缺。四是受经济下行以及受市场规模较小影响，企业自身发展压力巨大，任重道远。

同样的问题也出现在大麒工艺美术品制造有限责任公司，该公司成立于2014年，以文创类旅游纪念品研发、生活日用瓷的研发和销售以及文化手工体验为主，由一群具有创新意识，有着不同专业知识背景的年轻人组成。目前，大麒产品材料的选择具有不怕日晒雨淋、耐高温、防刮蹭、永不褪色的特点，符合当下环保和产品安全性的要求，产品备受人们青睐，销量一直很乐观。但是产品雷同，缺乏新意、人才欠缺、品牌塑造仍是不可回避的问题。

“在呼和浩特，无论是塞上老街、大召、博物院还是国际商贸城，商家所出售皮画、皮囊、蒙古刀具、手工艺品等雷同，无法体现游客所处旅游景点的特色，开发别具一格的景点旅游商品迫在眉睫。”于水捷说。

于水捷说，“内蒙古的旅游商品种类繁多，生产厂商缺乏品牌意识，没有自发积极地去弘扬民族产品，导致产品知名度不高，当地一些物美价廉的产品则因其品牌影响力不大而无法吸引大量的旅游者；其次，商品需要展现旅游商品的文化价值，内蒙古旅游商品民族文化体现不到位、艺术性不高、深加工不足。”

有效合理地解决内蒙古旅游商品发展道路上遇到的问题，是调动旅游市场氛围的关键步骤。

政企合力击败发展“拦路虎”

2016年，为进一步促进内蒙古地区的旅游投资和消费，内蒙古自治区人民政府出台了《关于进一步促进旅游投资和消费加快旅游业改革发展的实施意见》，要求内蒙古各地要加大旅游商品开发力度，实施旅游商品品牌建设工程，鼓励市场主体大力开发生活类特色用品和旅游纪念品，丰富旅游商品类型，积极推广旅游商品品牌。

2016年6月内蒙古自治区旅游局启动《内蒙古旅游商品开发规划》考察调研活动，深入了解旅游商品市场、调研旅游人群、分析内蒙古地区旅游人群消费特征，为大力推动自治区旅游商品品牌提升、促进旅游商品产业快速发展、解决内蒙古旅游商品的创新开发和市场转化问题、扩大旅游购物消费提供指导。

王志刚建议应该成立民族文化产业园，文化旅游融合是当前趋势，文化是灵魂，旅游是载体。旅游商品企业原有的厂房大部分是租赁或者位于城乡结合地带，因交通以及环境的制约，发展受限，政府应积极引导，形成具有规模和地域性名气的品牌和设计，做强旅游商品，形成产业集聚，培育旅游商品龙头企业。要站在工艺美术的角度评职称，由技师逐步到大师，创造足够良好的用人条件，拥有优秀人才的支持，产品研发和创新才能后劲十足，旅游商品企业才能走得更远。

于水捷说，“现在我们的产品已经在呼和浩特、锡林郭勒盟的几个旅游景点销售，未来将会陆续在内蒙古的其他旅游景点销售。同时，不仅是内蒙古地区，产品的文化创意拓展会根据全国各地区旅游特色的不同，创作出属于当地特色的文化创意类旅游纪念品。”

内蒙古自治区旅游局相关负责人表示，要突出民族风情，产品设计要融合民族元素、民族文化内涵，以产品表达的方式再现浓郁的文化符号；要塑造民族品牌，打造旅游新形象，为产品营造一个良好的口碑效应；要探索新的营销模式，全方位发挥媒体的传播效果以及让产品走出去，并深化其影响力。(文/霍晴)